坚定信心 勇挑大梁丨抢滩首发经济 激发消费活力 石家庄3年引进200多家品牌首店

图为顾客(gùkè)在位于石家庄勒泰中心的好想来品牌零食华北首家城市旗舰店选购(xuǎngòu)商品。

盒马鲜生、京东(jīngdōng)七鲜要来石家庄开店了！连日来，这则消息广受市民关注，对即将落地的生鲜超市新首店充满好奇(hàoqí)。

当下，首发经济正为经济发展注入新(xīn)的活力，在活跃市场氛围(fēnwéi)、打造市场品牌、促进消费增长等方面发挥着重要作用。这些(zhèxiē)首店的进驻，引进(yǐnjìn)了一批零售业新模式新业态，展示了石家庄在首发经济方面的积极探索与创新，既(jì)迎合了消费品质提升的需求，也打造了消费新增长点，有力提振消费市场。

生鲜超市(chāoshì)又有“新面孔”

近期，盒马鲜生、京东七鲜等全国各地争相(zhēngxiāng)引进的“香饽饽”零售品牌，陆续接洽石家庄相关城市(chéngshì)综合体，准备(zhǔnbèi)为本地消费者带来“新面孔”“新玩法”。

即将亮相勒泰商业中心负一层的(de)盒马鲜生石家庄首店，主打鲜活水产和新鲜蔬菜，定位年轻消费群，其门店3公里范围内还有30分钟送达的配送服务(fúwù)。门店承载超市、餐饮(cānyǐn)、物流与体验(tǐyàn)等多功能，不同场景与差异化零售业态的组合，可满足不同人群的消费需求。

首发经济，特点在(zài)“首”，本质在“新”。

加速布局华北地区的(de)(de)京东七鲜也即将落地石家庄，“产地直采”“海捕(hǎibǔ)直达”等供应链(gōngyìngliàn)方面(fāngmiàn)的创新，将给本地市民带来更多新鲜、便宜的好产品。开店后，大连的鲜活冷水生蚝、威海的深海捕捞白鲳鱼、汕尾的鲜活青蟹等各地时令海鲜，捕捞装箱后最快24小时即可送达京东七鲜石家庄门店。

这些(zhèxiē)生鲜超市(chāoshì)的入驻将进一步优化高端生鲜消费供给，激活城市消费潜力。

业态(yètài)革新重塑商业版图

首店不仅带来消费新鲜感(xīnxiāngǎn)，还推动了零售业态创新升级。

自去年(qùnián)以来，北国先天下广场陆续引入了劳力士等品牌首店，打造始祖鸟华北首家V4形象店，持续为商圈引入新(xīn)的消费热点。餐饮首店如麻六记、蔡澜(càilán)点心、小大董烤鸭(kǎoyā)等，则让市民实现“足不出城尝遍天下味”。

据不完全统计(tǒngjì)，近3年来，200多个国内外知名品牌首次在石家庄(shíjiāzhuāng)开设门店，这里(zhèlǐ)汇聚了大批一线品牌。首店聚集的商圈客流量均实现了不同增长，成为拉动消费的核心引擎。

在首店经济浪潮中，石家庄超市业态正经历结构性变革，高端仓储零售与新零售模式加速布局，传统商超(shāngchāo)则通过转型应对挑战(tiǎozhàn)。

向胖(pàng)东来“取经”调改的(de)永辉超市长安万达广场店，近日也正式开门迎客，这是河北省首家学习胖东来模式的零售门店。

调改后的永辉超市坚持(jiānchí)走品质零售路线，在卖场布局、商品结构、价格品质、顾客服务等方面进行优化提升，包括设置胖东来自有品牌专区，提高现制现售食品(shípǐn)比例等。据悉，调改后的卖场商品结构达到(dào)胖东来商品结构的80%左右，让市民享受到了更高品质的消费体验(tǐyàn)。

一场重塑城市零售商业版图的变革正在(zhèngzài)上演。

首发经济背后(bèihòu)的“石家庄密码”

这些首发频繁落地，石家庄吸引力何在(hézài)？

政策扶持提供磁吸力。2021年至2024年，石家庄先后制定《关于支持(zhīchí)现代(xiàndài)商贸(shāngmào)物流业做大做强的若干措施（试行(shìxíng)）》等，提出支持首发经济，对国际国内知名零售企业在石家庄市开设品牌首店、旗舰店的，按品牌等级和营业面积给予奖励。

高能级首店聚集(jùjí)成为“风向标”。石家庄城市更新中，零售格局不断刷新，人们的消费品质持续提升，为首店经济(jīngjì)提供了肥沃土壤。

“我们落户石家庄(shíjiāzhuāng)时，一方面考虑本地商业的(de)零售赛道发展潜力，另一方面我们看中石家庄的城市体量和发展环境。”华北盒马网络科技有限公司副总经理张欣宇说，项目落地后，长安区商务局主动(zhǔdòng)服务(fúwù)，提前安排(ānpái)好附近广告牌匾摆放、配送员电车停放等配套事项，解决了盒马鲜生的后顾之忧。

首店经济的蓬勃发展，勾勒出消费市场的“升级图谱”。从“引进(yǐnjìn)首店”到“经营首店”，从“业态扩容”到“模式创新”，石家庄商贸服务业正以开放姿态拥抱新零售浪潮，引领零售业加速(jiāsù)创新提升(tíshēng)，向京津冀(jīngjīnjì)区域消费中心城市加速迈进。

（来源：石家庄日报 记者(jìzhě)：焦莉莉）